일본·중국 이어 미국·동남아도 의료관광객 '급증'
"피부미용 관련 수출 늘리는 기업 찾아라" 조언도
일본과 중국을 중심으로 국내로 유입되는 외국인 의료관광 수요가 가파르게 늘어나고 있다. 미국과 동남아 지역 역시 국내 피부미용을 위해 의료관광을 오는 관광객이 증가하는 추세다. 전문가들은 해당 지역을 중심으로 의약품과 의료기기 수출을 확대하는 기업에 주목해야 한다고 조언했다.
◆ 일본·중국 이어 미국·동남아도 의료관광객 '급증'
13일 국제의료정보포털에 따르면 지난해 외국인 의료관광객은 112만 명을 기록하며 전년대비 93% 늘었다. 이 중 피부미용 시술을 목적으로 국내 의료 시술을 받은 외국인은 71만 명으로 집계됐다.
외국인 의료관광객 중 가장 큰 비중을 차지하는 곳은 일본이다. 2024년 기준 일본인 의료관광객은 44만 명으로 나타나며, 전체 중 38%의 비중을 차지했다. 전년대비로는 135%가량 증가한 수치다. 피부과로 한정해도 일본인의 비중은 압도적이다. 외국인 피부과 진료환자 71만 명 중 31만 명이 일본인이다.
피부미용 관광객 중 일본인이 가파르게 증가한 이유는 국내 미용 플랫폼의 해외 진출 덕분이다. 강남언니는 지난 2023년 일본에 현지 맞춤형 플랫폼을 출시했는데, 해당 플랫폼의 월평균이용자수(MAU)는 올해 1분기 기준 65만 명으로 나타났다. 전년동기대비 두 배 이상 증가한 수치다.
미용 플랫폼의 활성화로 국내의 저렴한 피부미용 금액이 일본에 알려졌고, 해당 시술을 목적으로 한국을 찾는 방문객도 많아졌다. 특히 일본에서 20만 원에 육박하는 톡신 시술의 경우, 한국에서는 5만 원 미만에 받을 수 있다는 점 때문에 톡신을 찾는 일본인이 많다. 강남언니 플랫폼 내에서도 시술 후기가 좋고 저렴한 병원을 찾는 일본인들의 문의가 끊이지 않는다.
일본의 뒤를 잇는 곳은 중국이다. 지난해 중국인 의료관광객 중 피부과 진료를 받은 환자의 수은 17만 명으로 집계됐다. 특히 중국의 경우 1인당 피부미용 시술 소비금액이 높다는 특징이 있다. 중국인 피부과 진료환자는 일본인에 비해 54.8%에 불과하지만, 1인당 소비금액은 220만 원으로 일본(55만 원) 대비 4배 가량 높다.
일본과 중국 다음으로 피부미용 시술 관광객이 많은 곳은 미국이다. 미국의 경우 지난해 국내에서 피부미용 시술을 받은 관광객 수가 10만 명으로 집계됐다. 전년대비로는 88% 증가했다. 미국 뒤로는 대만(8만 명), 싱가포르(5만 명), 태국(4만 명) 등으로, 동남아시아 지역의 관광객이 피부미용 시술이 점차 늘어나고 있다.
미용 플랫폼 강남언니 관계자는 "일본은 가까운 지리적 이점 덕분에 관광과 함께 피부미용 시술을 받을 수 있다는 장점이 부각되고 있다"며 "일본은 엔저로 환율의 불리함에도 불구하고 피부미용 관광객이 올해도 꾸준히 늘어나고 있다"고 짚었다.
또 그는 "일본 외에 중국과 미국, 동남아 지역은 한국 피부미용 시술의 저렴한 가격 덕분에 이를 목적으로 방문하는 관광객이 늘어나는 추세"라며 "미국과 동남아의 경우 전체 피부미용 관광객 중 차지하는 비중은 줄었지만, 절대적인 관광객 수 자체는 급격하게 늘어나는 추세"라고 설명했다.
◆ "피부미용 관련 수출 늘리는 기업 찾아라" 조언도
해외에서 국내로 유입되는 피부미용 관광객이 늘어남에 따라, 해당 지역을 바탕으로 의료 관련 수출을 늘리는 기업에 주목해야 한다는 조언이 나온다. 한국을 방문해 피부미용 시술을 받은 경험을 바탕으로 해외 소비층을 공략하는 업체들이 수출에 성공할 것이란 설명이다.
실제 일본인 피부미용 관광객은 2019년 2만 명에서 2024년 31만 명까지 늘었다. 이 기간 일본 시장으로 진출한 국내 피부미용 의료기기 제조업체의 매출도 가파르게 증가했다. 금융감독원 전자공시에 따르면 해당 기간동안 제이시스메디칼의 일본 매출은 110억 원에서 300억 원까지 증가했고, 클래시스는 58억 원에서 142억 원으로 늘었다.
태국에 진출한 국내 의료기기 업체들의 실적도 가파르게 상승했다. 2019년 1539명에 불과했던 태국인 피부미용 관광객은 2024년 4만 명으로 늘었다. 이 기간 태국에 진출한 국내 의료기기 업체 원택의 매출액은 17억 원에서 185억 원까지 증가했다. 클래시스 역시 2023년부터 태국 진출을 진행했는데 2024년 매출이 25억 원을 기록하며 1년 만에 대규모 계약에 성공했다.
향후 기대를 모으는 지역은 미국이다. 미국의 경우 피부미용 관광객 수가 2019년 6636명에서 2024년 10만 명까지 열 다섯배가량 늘었다. 미국에서 한국 의료기기 및 의약품 신뢰도가 높아지면서, 저렴한 가격에 피부미용 시술을 받기 위한 수요가 늘어나고 있다.
이미 미국에 진출한 국내 기업도 다수 존재한다. 의료기기 쪽에서 클래시스는 '슈링크'와 '볼뉴머'의 미국 식품의약국(FDA) 승인을 진행 중이고, 의약품에서는 휴젤이 톡신 판매를 올해부터 본격적으로 진행하고 있다. 미국이 세계 최대 규모의 피부미용 시장임을 감안하면, 클래시스와 휴젤의 성공적인 시장 진출에 따른 리레이팅이 충분히 가능하다고 전문가들은 예상했다.
김충현 미래에셋증권 연구원은 "미국은 전세계 최대 시장임과 더불어 마케팅 측면에서 다른 국가에 미치는 파급효과가 어느 나라보다 크다"며 "화장품 섹터에서도 관찰했듯이 미국에서의 한국 기업들의 위상이 높아지는 것은 섹터 리레이팅으로 이어질 수 있다"고 분석했다.
권준호 더인베스트 기자 jhkwon@theinvest.co.kr
